Lên ý tưởng xây dựng kịch bản quảng cáo

Bước đầu tiên rất quan trọng trong quá trình xây dựng kịch bản quảng cáo là bạn cần lên ý tưởng. Ý tưởng hay, độc đáo sẽ tạo được sự hấp dẫn, lôi cuốn người xem, mang lại sự thành công cho chiến dịch quảng cáo.

Để có được kịch bản hay, bạn cần phải lưu ý đến yếu tố sản phẩm, dịch vụ và trend theo thời điểm. Từ đó bạn mới có thể định hình được ý tưởng để sản xuất video quảng cáo.

Tuy nhiên, dù ý tưởng có độc, lạ, khác biệt đến đâu bạn cũng cần phải nhấn mạnh được hình ảnh sản phẩm để làm sao cho khách hàng nhớ đến sản phẩm nhanh nhất, ghi lại ấn tượng sâu đậm mỗi lần nhớ đến.

Để xây dựng được ý tưởng hoàn hảo, bạn nên trả lời trước các câu hỏi như sau:

+ Quảng cáo này hướng về điều gì?

+ Đối tượng xem quảng cáo là ai?

+ TVC quảng cáo mà bạn viết sẽ được sử dụng ở những địa điểm như thế nào?

+ Thông điệp của sản phẩm cần truyền tải là gì?

+ Nên áp dụng Style nào cho quảng cáo?

+ Nên sử dụng phong cách kể chuyện nào cho hấp dẫn, lôi cuốn?

Trả lời cho các câu hỏi trên, bạn sẽ dễ dàng lên được ý tưởng kịch bản phù hợp mà mình cần hướng tới. Đồng thời nó cũng giúp bạn xây dựng được mẫu kịch bản quảng cáo hay, đánh đúng, trúng mục tiêu truyền tải thông điệp sản phẩm tới khách hàng.

Vạch ra các bước xây dựng kịch bản rõ ràng, chi tiết

Sau khi lên ý tưởng kịch bản quảng cáo, bước tiếp theo bạn cần vạch ra các bước xây dựng kịch bản một cách rõ ràng, chi tiết. Thông thường, kịch bản TVC quảng cáo sẽ bao gồm 4 phần chính như sau:

Phần 1 – Bối cảnh: Đó là các phân cảnh của video, mỗi cảnh là một khung hình.

Phần 2 – Lời thoại: Đây là phần lời thoại được thu âm và thể hiện trong TCV quảng cáo.

Phần 3 – Text: Gồm phần chữ xuất hiện ở trong video quảng cáo.

Phần 4 – Mô tả: Gồm mô tả yêu cầu, bố cục, diễn xuất, hoạt cảnh… cho các phân cảnh.

Kịch bản quảng cáo phải ngắn gọn, xúc tích, lôi cuốn

Để có được một kịch bản quảng cáo thật chất, khiến khách hàng nhớ lâu, in đậm thì bạn cần có được thông điệp TVC quảng cáo ngắn gọn, xúc tích, lôi cuốn bằng những câu văn thu hút, đánh đúng, trúng tâm lý của khách hàng.

Mỗi thông điệp mà bạn muốn truyền tải phải “bắt sóng” được mong mỏi của đa số khách hàng, “đánh gục” họ ngay từ những hình ảnh đầu tiên.

Một kịch bản lý tưởng nhất chỉ nên dài 2 phút. Tôi khuyên bạn không nên vượt quá số thời gian này bởi sự dài dòng sẽ khiến khán giả thấy nhàm chán, bỏ dở giữa chừng. Trừ những trường hợp đặc biệt buộc khán giả phải xem toàn bộ chương trình quảng cáo.

Xây dựng kịch bản quảng cáo với các phân cảnh bắt mắt, ấn tượng

Để viết được một kịch bản quảng cáo thu hút thì yếu tố bắt mắt với những hình ảnh đẹp đẽ, lung linh hoặc một hành động kịch tính, hấp dẫn là không thể thiếu. Điều đó gần như bắt buộc phải có trong một kịch bản video quảng cáo thành công mà bất kỳ người viết nào cũng cần phải nắm được.

Đơn giản bạn cần phải hiểu rằng hãy cho khán giả “đã mắt” rồi mới nên dẫn dắt họ đến những thông điệp sản phẩm mà bạn muốn truyền tải. Chắc chắn, thương hiệu mà bạn muốn gửi gắm tới khách hàng sẽ được in sâu, in đậm với những ấn tượng khó quên.

Hình ảnh bắt mắt mà chúng tôi đề cập tới có thể là một hành động trực tiếp hoặc cũng có thể là hoạt hình. Tùy bạn lựa chọn và xây dựng sao cho tuyệt vời nhất có thể.

Lồng ghép các yếu tố vui nhộn vào kịch bản quảng cáo

“Đã mắt” rồi thì cách viết kịch bản quảng cáo cũng cần hướng đến việc giúp cho khán giả được “đã tai”, được giải trí với những lời nói, hành động vui nhộn, hài hước được lồng ghép trong đó. Hài hước chính là yếu tố sáng tạo khiến khán giả dễ tiếp nhận và ghi nhớ lâu hơn, sản phẩm cũng được đón nhận một cách tích cực.

Ngày nay, mọi người thường có xu hướng sống nhanh, bận rộn, stress với bao lo toan nên họ thường thích tìm tòi và hướng đến những nội dung giải trí, nhẹ nhàng, vui vẻ. Chính vì vậy, việc lồng ghép yếu tố vui nhộn vào kịch bản quảng cáo sẽ giúp người xem không cảm thấy nhàm chán, nhạt nhẽo và dễ dàng tiếp cận video hơn. Thậm chí, nếu quảng cáo thú vị còn giúp họ xem đi xem lại nhiều lần để giảm stress.

Tuy nhiên, có thể bạn cho rằng có một số ngành hàng không phù hợp với sự hài hước nhưng bạn có thể sáng tạo nó thành một video đơn giản, nhẹ nhàng, thú vị cũng khiến khách hàng dễ dàng đón nhận hơn.

Có lời kêu gọi hành động trong kịch bản quảng cáo

Yếu tố cuối cùng không thể trong bất cứ một kịch bản quảng cáo nào đó là kêu gọi hành động. Tất cả các bước trên nhằm để dẫn dắt người xem đi đến cuối quảng cáo. Và đây là lúc bạn nên kết thúc TVC quảng cáo của mình bằng một lời kêu gọi thật ngắn gọn, ấn tượng và sáng tạo nhất.

Lời kêu gọi nên nằm ở cuối video và duy trì trên màn hình vài giây để khán giả nhớ đến nhằm đạt hiệu quả tối ưu nhất. Bạn có thể kết thúc video quảng cáo của mình bằng lời nói hoặc hình ảnh mô tả sản phẩm mà bạn cần nhấn mạnh.

Tuy nhiên, bạn nên sử dụng sao cho tế nhị và lôi cuốn nhất có thể, tránh sự rườm rà, cụt lủn hay chèo kéo khiến người xem cảm thấy khó chịu, phiền hà. Đây là lúc cần đến sự sáng tạo cao độ của bạn. Nó giống như trồng cây và đến lúc cần sử dụng phương tiện gì để hái quả. “Quả ngọt” sẽ đến tay nếu bạn biết cách nắm bắt nó đúng lúc bằng cách “bắt sóng” đúng tâm lý khách hàng.

Kết luận

Trên đây là những chia sẻ chi tiết nhất của Nhật Thực Media về các bước xây dựng kịch bản quảng cáo sao cho hấp dẫn nhất, lôi cuốn nhất, thu hút được đông đảo người xem, tạo được hiệu ứng bất ngờ. Hy vọng đó sẽ là những kiến thức bổ ích và cần thiết cho bạn trên hành trình viết lách của mình. Chúc bạn luôn thành công trong sự nghiệp sáng tạo.

Nếu các bạn muốn giải đáp thắc mắc, muốn được chia sẻ kiến thức về cách xây dựng kịch bản quảng cáo hoặc cần tìm địa chỉ viết kịch bản quảng cáo Hải Phòng chuyên nghiệp, uy tín, chất lượng, mời liên hệ theo địa chỉ:

CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VÀ GIẢI TRÍ NHẬT THỰC

Địa chỉ: 304 Trần Tất Văn - Kiến An - Hải Phòng

Hotline: 0975216895 - 0913268884

Điện thoại: 02253.878.878 ext 5

Email: nhatthucmedia@gmail.com

Facebook: https://www.facebook.com/nhatthucmedia